Advertiser
Marke oder Händler, der das Programm finanziert und Aktionen, Regeln sowie Vergütung festlegt.
#Praxisglossar
Lernen Sie die Sprache des Affiliate-Marketings.
Klare Erklärungen zu CPA, EPC, Attribution, Affiliate-Links, Cookies, Postbacks und Monetarisierung.
Wichtige Begriffe
Konzepte für Verträge und Berichte.
Suchen Sie nach Begriff oder Definition. Entscheidend ist zu erkennen, was gemessen wird, wer das Risiko trägt und wann ein Ergebnis freigegeben wird.
38 Definitionen
A
Affiliate
Person oder Organisation, die ein Angebot vorstellt und nach einer bestätigten Aktion vergütet werden kann.
#Attribution
Regeln, die bestimmen, welche Interaktion oder welcher Partner einer Conversion zugeordnet wird.
#Attributionsfenster
Zeitraum, in dem eine Conversion mit einer früheren Interaktion verbunden werden kann.
#Attributionsvorrang
Schriftliche Regel, die bei widersprüchlichen zulässigen Signalen wie Klick und zugeteiltem Code die Gutschrift bestimmt.
#B
Bestätigungsrate
Anteil erfasster Conversions, die freigegeben und vergütbar werden.
#C
Commercial Disclosure
Klare Kennzeichnung von Werbung, Sponsoring oder Affiliate-Links.
#Conversion
Wertvolle Aktion wie Kauf, Registrierung, Anfrage oder Installation.
#CPA
Kosten pro freigegebener Aktion oder Akquisition.
#CPC
Kosten pro erfasstem Klick.
#CPL
Kosten pro Lead, der die vereinbarten Prüfkriterien erfüllt.
#CPM
Kosten für eintausend Werbeeinblendungen.
#D
Deduplizierung
Verfahren, das eine mehrfache Zuordnung oder Vergütung derselben Conversion verhindert.
#E
Einwilligung
Informierte Entscheidung einer Person zu bestimmten Verarbeitungen oder Kennungen im jeweiligen Rechtsrahmen.
#EPC
Durchschnittlich erzielte Provision pro Klick in einem festgelegten Zeitraum.
#Ereignis außerhalb der Reihenfolge
Ereignis, das nicht in der Reihenfolge der Geschäftsvorgänge eintrifft, etwa eine lokal verarbeitete Erstattung vor der Bestellerfassung.
#Ereigniskennung
Referenz einer Nachricht oder eines Ereignisses zur Erkennung wiederholter Zustellungen; sie ersetzt keine Bestellkennung.
#Exklusiver Aktionscode
Code, der einem bestimmten Partner oder Publikum nach dokumentierten Nutzungs- und Attributionsregeln zugeteilt ist.
#F
Feed-Verzögerung
Zeit zwischen einer Änderung im Quellkatalog und ihrem Erscheinen in den für Partner nutzbaren Produktdaten.
#I
Idempotenz
Eigenschaft, bei der die Wiederholung eines Vorgangs mit denselben Daten im definierten Geltungsbereich keine weitere geschäftliche Wirkung erzeugt. API-Schlüssel und Nachrichtendeduplizierung haben unterschiedliche Geltungsbereiche.
#Inkrementalität
Anteil des Ergebnisses, der ohne den Partner wahrscheinlich nicht entstanden wäre.
#K
Konsistenz der Zielseite
Übereinstimmung von Titel, Variante, Preis, Verfügbarkeit und Aussagen eines beworbenen Artikels mit seiner Zielseite.
#Kontrafaktum
Schätzung dessen, was ohne die untersuchte Maßnahme wahrscheinlich geschehen wäre.
#Kontrollgruppe
Nicht exponierte Population als Referenz für das Ergebnis ohne Maßnahme.
#Kundenlebenszeitwert
Schätzung des Nettowerts eines Kunden über die gesamte Beziehung.
#L
Lokalisierung
Anpassung von Content, Produkt und Betrieb an Sprache, Regeln und Erwartungen eines Marktes.
#M
Marktreife
Gemeinsamer Vorbereitungsgrad von Nachfrage, Journey, Marge, Partnern, Zahlungen und Support.
#P
Partneraktivierung
Erster Meilenstein, der einen realen Beitrag eines freigegebenen Partners zeigt.
#Postback
Serverseitige Nachricht, die ein Conversion-Ereignis mit zulässigen Kennungen übermittelt.
#Preisabweichung
Unterschied zwischen dem an Partner gesendeten Preis und dem Preis auf der kaufbaren Zielseite.
#Produktvariante
Verkaufbare Ausführung eines übergeordneten Produkts, etwa Größe oder Farbe, mit eigenem Bestand und oft eigener Kennung.
#Provision
Betrag oder Prozentsatz, der für eine freigegebene Aktion gezahlt wird.
#Provisionsbasis
Berechtigter Betrag, auf den der Provisionssatz nach den definierten Einbeziehungen, Ausschlüssen und Rabatten angewendet wird.
#R
Regelversion
Referenz der angewendeten Bedingungen, mit der sich historische Berechnungen nach einer Tarifänderung reproduzieren lassen.
#S
SKU
Interne Bestandskennung für einen verkaufbaren Artikel oder eine Variante, die mit Katalog- und Bestelldaten übereinstimmen soll.
#U
Unerwartete Code-Verbreitung
Nutzung oder Veröffentlichung eines Codes außerhalb der vorgesehenen Zielgruppe oder Platzierung; vor Provisionsentscheidungen zu prüfen.
#Z
Zeit bis zur Aktivierung
Dauer zwischen Partnerfreigabe und dem definierten ersten Aktivierungsmeilenstein.
#Zustellungswiederholung
Erneuter Zustellungsversuch nach einem Fehler oder einer fehlenden Antwort. Fristen, Grenzen und Bedingungen hängen vom Anbieter ab.
#0 Definitionen
WORLD AFFILIATE GUIDE
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Mit vergleichbaren Einheiten rechnen
Verwenden Sie denselben Zeitraum, dieselbe Währung und Conversion-Definition. Die Zahlen sind Rechenannahmen ohne Einnahmeversprechen.
| Kennzahl | Formel | Rechenbeispiel |
|---|---|---|
| CTR | 100 × clicks / views | 1 500 / 10 000 = 15 % |
| CVR | 100 × orders / clicks | 45 / 1 500 = 3 % |
| Approval rate | 100 × approved / recorded | 90 / 100 = 90 % |
| EPC | approved commission / clicks | 486 € / 1 500 = 0.324 € |
| RPM | 1 000 × revenue / visits | 1 000 × 486 € / 10 000 = 48.60 € |
10.000 Besuche und 15 % Angebotsklicks ergeben 1.500 Klicks. Bei 3 % Bestellquote entstehen 45 erfasste Bestellungen. Mit 90 % Freigabe und 12 € pro freigegebener Bestellung beträgt die erwartete Provision 486 € vor Kosten. 40,5 erwartete Bestellungen sind ein Modelldurchschnitt und keine reale Bestellzahl.